2.11.12
Exclusivo: Toda la verdad sobre "Por Amor a las tetas" (porque Clarín miente)
Hace 4 días te presentamos una campaña viral que trataba de tomar conciencia sobre la importancia de los exámenes para combatir el cáncer de mama. Nos había gustado mucho que la agencia de publicidad chilena Lowe Porta se hubiese animado a comunicar algo tan fuerte, real, dejando de lado los golpes bajos, tan comunes en estas campañas.
Por eso los entrevistamos a sus Directores Creativos, Mariano Perez B. y Gonzalo Baeza, para que nos contaran todo sobre la campaña "Por Amor a las tetas", y si alguien del gobierno chileno los había contratado.
Desde el principio, ellos dejan bien en claro que fue una idea de ellos y que nada tuvo que ver Piñera y Co. Pero nuevamente los diarios volvieron a mentir. Clarín acaba de inventar un discurso que relaciona al Ministerio de Salud chileno saliendo a desmentir todas relación.
Por si no leíste el reportaje, que publicamos el 29 de octubre, a continuación lo tenés completo.
Ya sabíamos de la campaña publicitaria que ya tenía bastante exposición en las redes. Algunos hablaban de su origen sureño, mientras otros directamente la viralizaban sin decir nada. Cuando hace unas semanas estuvimos en Chile, haciendo un taller de creatividad para estudiantes universitarios, nos soprendimos con la creatividad que intentaba salir de las mentes transandinas. Fue en un punto, de la bajada de línea teórico, donde nos centramos con particular atención. ¿Cómo hacer publicidad de bien público? Para nosotros se puede hacer cualquier cosa menos lo que se suele hacer: dar golpes bajos. Y hoy te presentamos a Mariano Perez B. y Gonzalo Baeza, Directores Creativos en la agencia chilena Lowe Porta. Ellos dos son los responsables de Por Amor a las Tetas. "El aporte, nuestro, es la idea, la implementación, el guión, la gráfica... lo único que no hicimos fue lo que no sabemos hacer: Producir el spot y la web. Las ideas detrás de todo son nuestras".
1. Empecemos por el principio. Quién les encarga la campaña? Con que brief?
Para ser sinceros, esto lo pensamos hace un año alrededor de esta misma época hablando de otra cosa, de "cómo romper el molde, cómo buscar soluciones nuevas para los mismos problemas de siempre". En esa conversación alguien dijo "Es como hacer una campaña contra el cáncer de mamas, pero para hombres; estarían por la cruzada, no?". En ese momento no teníamos el tiempo suficiente como para armar y presentarle esa idea a fundaciones, gobierno, o quien fuera. Finalmente nos quedamos con las ganas de hacer algo por el estilo y lo hicimos este año. Se la ofrecimos a un par de fundaciones pero como ya tenían resueltas sus propias campañas nos agradecieron el esfuerzo y quedó en eso. Luego nosotros decidimos salir igual con la campaña bajo el url "PorAmorALasTetas"- El resto es lo que ya sabemos.
2. Es interesante el cambio de eje en una campaña de este tipo. Por qué se dirige en forma exclusiva hacia el público masculino?
Principalmente porque todo el resto está cubierto. La campaña es una campaña que complementa los esfuerzos del gobierno y otras instituciones por combatir el cáncer de Mamas durante el mes de Octubre. Ya hicieron la campaña "Que tenía que hacerse", la que no molesta a nadie e informa muy bien. Nosotros estábamos por hacer algo nuevo, y hacerle la campaña a los hombres en "edad de merecer" es una forma real de decir que el Cáncer no es sólo problema de las mujeres, es nuestro también, y el de sus familias. Si hay algo que nosotros podamos hacer por prevenir el cáncer, deberíamos estar haciéndolo.
3. Cuando uno ve este tipo de campañas duda de la exposición que podría llegar a tener, ya que la ve como la típica que se hace para un concurso.
Sí y no. Sí, cuando uno lo hace pensando en el concurso, pero esto está pensado para que "pase algo". En el sitio hay un instructivo para hombres que explica cómo es que se debe examinar las tetas de las mujeres, para prevenir... Ese link se está viendo... no tenemos cómo saber si los hombres lo están haciendo o no, pero vale la pena el intento.
Si luego esa idea gana algo en alguna parte, bien, pero nosotros como agencia nos gusta hacer. Más por las cosas interesantes que puedan pasar... Lo que hacemos es para las personas, no nos gusta hacer piezas que finalmente sólo ven los publicistas. No tiene sentido.
Cuál ha sido la reacción de la mujer chilena, tanto en los testeos previos como posteriores en el aire?
No hay aire ni testeos. Esto lo subimos a internet y tratamos de empujarlo un poco con nuestros propios recursos, no hay tele. Y prendió. Hasta ahora lleva casi un millón de visitas en todo el mundo, y creemos que seguirá subiendo. Las reacciones han sido variadas. Claro, hay mujeres que la encuentran ofensiva, hay personas que opinan que es una forma demasiado superficial de tomar el tema, pero para nuestra suerte son más las que lo ven como nosotros. No tenemos por qué hablar de muerte, ni de cáncer, ni de nada trágico ni tan solemne para evitar algo que es grave. Lo pongo así: A un niño le puedes decir que estudie porque es importante para su futuro, pero el niño no tiene cómo vincularse con ese sentimiento, el futuro no existe. También se le puede decir que estudie para que se gane como premio un Playstation. Las dos cumplen el mismo objetivo, y la segunda es más entretenida. Olvídense de la enfermedad, chequéen a sus mujeres porque es rico hacerlo.
4. El diario monárquico ABC de España se molestó con la campaña. Sostuvo que era de mal gusto y lasciva. Pensaron en este tipo de reacciones cuando estaban creando?
Sí y no. Cuánto podía molestar, o cuántos se podían adherir a esto es algo que no se sabe hasta que se hace. Si hay hombres revisando a sus mujeres, el enojo o crítica de algunos la verdad es que pasan a un segundo plano.
5. En el sitio (va el link), cómo funciona el apartado Salva un par?
Eso está como una herramienta de viralización que al final no funcionó mucho. Uno se conecta con el perfil de facebook y ahí uno puede contactar a una o más mujeres de tu lista para ofrecerles un examen, o incentivarlas a que se lo hagan. Eso luego sale en los perfiles de facebook de quien lo envía y de quien lo recibe, así le dábamos vitrina a la iniciativa.
6. También en el sitio nos llamó la atención como los recursos infográficos utilizados para explicar el examen (Cómo examinar) se alejan notáblemente, tanto en la gráfica como en el texto, de lo que suelen ser los que aparecen en ese tipo de explicaciones.
Sí, el nuestro es más sexy, y con humor, pero es tan fidedigno como cualquier otro. Es para prevenir pensando en cosas "ricas", no en enfermedad. No hay para qué.
20.9.12
23 de septiembre día internacional contra la explotación sexual y trata de personas
La mujer como una flor
Organizaciones de mujeres militantes de la defensa de los derechos de género, invitan a reflexionar sobre la violencia de la prostitución y el “sistema prostituyente” el próximo 21 septiembre a las 15hs en Plaza Francia. La convocatoria coincide con el día internacional contra la explotación sexual y trata de personas, y con el 98° aniversario de la sanción de la llamada “Ley Palacios”, primer intento en el continente de penalizar la explotación sexual de mujeres y niñas, sancionada el 23 de septiembre de 1913.
Quienes convocan son mujeres independientes y/o de diferentes asociaciones, que buscan “hacer valer los derechos de las mujeres”:
• Campaña Abolicionista “Ni una mujer más víctima de las redes de prostitución”
• Asoc. de Mujeres Argentinas por los DDHH
• AMMAR CAPITAL • Grupo Despegar, vínculos sin violencia
• Seminario de DDHH con perspectiva de género
• UBA • Mujeres libres • Asociación Civil Nuestras Manos
• ATEM “25 de noviembre”
• Laotramusica
• Feministas en Acción
Con el lema “Una primavera sin violencia”, saldrán a repartir flores con frases invitando a la reflexión sobre la violencia de la prostitución y compartiendo la propuesta de “no sumarse a este sistema que naturaliza la prostitucion”. Podes ayudar a la causa sacando la promoción de explotación sexual de la vía pública. Ninguna mujer elige cuando deja su deseo de lado.
Afiche de Campaña!
14.8.12
Instagram está de moda
Hace poco tiempo comencé a usar Instagram. Una aplicación para compartir de manera muy simple fotografías desde el teléfono. Las fotos se pueden editar desde el programa para darles diferentes efectos.
Ya soy una fanática y si aún no la están usando se la recomiendo! Para mostrar instantes, recomendar lugares, etc.
Solo cargo allí fotos tomadas con mi celu, eso hace que deje de lado la preocupación por la calidad de la fotografía y me permita compartir otras cosas y en momentos libres. Como en este caso que les dejo un post que escribo por primera vez desde blogger para iphone mostrando entradas del bafweek.
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Cristina Poetto
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27.7.12
Exclusivo: El Capital Erótico en Mala
“Ana perdió su trabajo en el sector financiero, por lo que tuvo que trabajar duro para encontrar uno nuevo. Comía menos, hacía ejercicio, perdió peso y llegó a aparentar diez años menos. Fue a la peluquería a teñirse el pelo y se hizo un nuevo corte de pelo, más moderno, que la hacía parecer incluso más joven y llena de energía. Fue de compras e invirtió su dinero en un vestido caro que entrara en su nueva figura y que le hacía parecer atractiva y profesional (llevó este vestido a sus entrevistas de trabajo). Ana se sentía con confianza vistiéndolo. Tres meses después, había conseguido un nuevo trabajo en una consultoría y le pagaban un 50% más que en su anterior puesto”. Así comienza un libro que recién está llegando a Buenos Aires. Su autora, la británica Catherine Hakim, profesora de sociología en la poderosa London School of Economics, ha propuesto esta nueva tesis cuasi-feminista sobre la necesidad de las mujeres de usar su Capital Erótico para prosperar en todas las áreas de su vida. Por eso, en Mala, en un reportaje exclusivo a Hakim te presentaremos la nueva teoría de la femeniedad, basada en su frase de cabecera: “El Capital Erótico sirve a la mujer como atajo al éxito”.
15.2.12
Último momento: Ser gorda está de moda (mentira)
Me crié viendo las revistas que hacían culto de la languidez, donde una, inevitablemente, se siente gorda. Cualquiera al lado de esas fotografías se siente mal, muy mal. Y no se como, pero parece que los hombres también miran estas revistas. Porque, mientras en público, se hacen los muy machos, hablando de fútbol y fierros, terminan comprando y leyendo revistas como Elle o Vogue.
Una concluye semejante hipótesis, porque sus miradas pasan a través del prisma estético que proponen esas revistas. Da dolor. Da bronca.
Parece una conspiración en la cual se mezclan los hombres, las revistas para mujeres, las firmas de ropa, y hasta las víctimas, o sea las mujeres. En 1973 se produjo un robo con toma de rehenes en la sucursal de Estocolmo del Banco Kreditbanken. El incidente duró 6 días y cuando terminó todo, los fotógrafos pudieron captar el momento en que una de las víctimas besaba a uno de los captores. Esto que se conoce como el Síndrome de Estocolmo se reconoce todos los días, a cada rato, en las mujeres que aman a hombres que les hacen mal, a marcas que se burlan de ellas fabricando talles que no sirven para una mujer que ya pasó su primera menstruación.
Hasta los magazines de moda se suman a todo esto y se elevan como cristalizadores de tal desatino. Pero hoy parece que hay una excepción.
En el número de febrero, la versión francesa de la revista Elle volverá a mostrar a la modelo Tara Lynn, como lo hizo hace dos años. Pero nuevamente el concepto que maneja la publicación no deja de ser machista, pues sostiene que ellos quieren "mostrar la sensualidad de las mujeres con curvas". Viva las chicas XL (yo soy una). No se si el editor de Mala, el Señor Baruch, se animaría a fotografiar una gordita. Espero sus comentarios.
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Bender Baruch
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Violencia de género
25.1.12
Cuida tu piel, Cuidà el medio ambiente.
Para beneficio de todos. El cuidado a la vida y el medio ambiente es una filosofìa que va incorporàndose
a pasos agigantados al estilo de vida.
Desde hace un tiempo se va tomando màs coniciencia de reglas de convivencia bàsicas como el separar la basura, minimizar el uso de agua potable, reciclar productos,y prendas.
La industria cosmètica va adaptandose a esta realidad y, ya se puede constatar que existen marcas de cosmeticos de industria masiva que
No testean en animales, ni utilizan derivados del petroleo. Si bien, esto es un avance enorme.
Existe una nueva industria cosmètica que apuesta a màs. Se denomina cosmètica Eco o Biològica.Un cosmètico con componentes naturales, no necesariamente es un cosmètico ecològico.
Un cosmètico ecològico debe cumplir con extensos requerimientos de fabricaciòn, cultivo y materias primas para obtener las certificaciones necesarias. Esto quiere decir que dichos cosmèticos deben estar formulados con, por lo menos un 95% de los ingredientes de origen natural. El 5% pueden ser conservantes muy suaves como el àcido benzòico o salicìlico.No contener siliconas, derivados del petròleo, parafina, quìmicos o materias primas de origen animal (salvo que se obtengan de animales vivos). Por supuesto, no testeados en Animales. Embalaje reciclable.
Una empresa que realmente apuesta a la ecologìa, busca minimizar la contaminaciòn ambiental al màximo.
Lamentablemente, al revès de lo que deberìa ser. El sistema que implica el cuidado del medio ambiente como el reciclado, la logìstica y la elaboraciòn. Son màs costosos que los requeridos en la industria tradicional. En consecuencia los productos eco, son màs caros para el bolsillo que un cosmètico tradicional.
Como siempre, desde el punto de vista donde se lo mire porque, a la corta o a la larga. El daño progresivo que le estamos haciendo a la naturaleza, nos va sa salir mucho màs caro a todos.
Todos podemos poner nuestro granito de arena para mejorar nuestro planeta y cuidar nuestros recursos.
Por lo que les dejo una lista de empresas, publicada por peta.org que comercializan en Argentina, cuyos productos podràn encontrar en cualquier supermercado. Que colaboran ecologicamente, por lo menos No experimentando en animales en ninguno de sus procesos de elaboraciòn en animales.
- Almay
- Avon
- Bare Escentuals
- Beiersdorf (Nivea, 8x4, Atrix, Eucerin, Handsaplast, entre otros)
- Chanel
- Clarins
- Clinique
- Cristian Dior
- Donna Karan
- Ebel
- Esteé Lauder
- MAC Cosmetics
- Natura
- Antonio Puig(Jabón Heno de Pravia, perfume Antonio Miró)
- Revlon
- Tommy Hilfiger
- Victoria's Secret
- Weleda
- Wella
- St. Ives
A continuaciòn les dejo la lista de las empresas, del mismo rubro que SI testean en animales.
Como veràn, lamentablemente en Argentina todavìa hay gran cantidad de empresas que pudiendo
optar por comercializar productos libres de crueldad. Eligen mantener una metodologìa de fabricaciòn
de productos dañina que no contribuye en nada bueno.
3M
Johnson & Johnson
Aim
Air Wick
Unilever
Procter & Gamble
Aquafresh (GlaxoSmithKline)
Avon Products, Inc.
Axe (Unilever)
Bain de Soleil (Schering-Plough)
Biotherm (L'Oreal)
Cacharel
Clairol
Clean and Clear
Close Up
Comfort
Colgate-Palmolive
Dolce & Gabana
Escada
Gilette
garnier
Armani
Glade
Head & Shoulders
L óreal
Max Factor
Cover Girl
Olay
Ponds
Maybelline
Calor de la Ostia!
Estos ùltimos dìas han sido de un calor aplastante en Buenos Aires. Una ni tiene ganas de vestirse, mucho menos pensarà en maquillarse. Pero, para las que no nos damos por vencidas, y aùn con este efecto pegajoso, gracias a la humedad. Queremos vernos atractivas ante el epejo. Les paso unos simples y ràpidos tips de maquillaje que se hacen valer.
El tono naturalmente tostado que nos brinda el bàsico hecho de caminar al aire libre en verano. Ya nos aporta un aspecto màs saludable. Por supuesto, mientras y tanto no nos pasemos de rosca y quedemos cual la recordada vecina de Mary, en el film “Loco por Mery”.
En esta època lo ideal es lucir radiante con muy poco producto..Te prendes?.
Como primer medida, durante el dìa, probà cambiar la base de maquillaje por un protector Solar con Color ( El Sun creme color de Eucerin es ideal para el rostro porque no aporta oleosidad, tu piel queda con un suave tono mate y te olvidàs de los brillo que dan aspecto transpirado). De esta forma estàs protegida de los rayos uv y el tono de tu piel està parejo.
El siguiente paso es aplicar una sombra luminosa de textura gel en tono durazno. Este paso le da mucha luz a tu mirada y ni siquiera vas a sentir que tenès maquillaje en tus pàrpados. Tip: Si vas a zambullirte en el agua no olvides usar màscara para pestañas waterproof!.
En los labios podes utilizar un bàlsamo transparente con fps 15. Esto le darà un aspecto ligeramente hùmedo, mientras te mantiene los labios protegidos e hidratados.
No tenès excusas, el verano llego y aunque las altas temperaturas castiguen….Vos podès seguir luciendo impecable!!.
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